ROAS 썸네일형 리스트형 캠페인 ROI 계산 시 흔한 오류 7가지, 매출 착시 걷어내기 캠페인 성과를 이야기할 때 “ROI가 나왔습니다”라는 말이 가장 먼저 나오곤 합니다. 그런데 이상한 건, 숫자가 분명한데도 팀 분위기가 찜찜할 때가 있다는 겁니다. 얼마 전 저녁, 한 카페 사장님과 매출표를 놓고 앉았는데요. 광고를 키운 주에 매출이 올랐다고 해서 다 같이 박수쳤다가, 다음 달 카드수수료·쿠폰·인건비 정산이 들어오자 얼굴이 굳었습니다. 그 순간 잠시 멈칫했습니다. ‘ROI’라고 부른 값이 사실은 착시였던 거죠. ROI부터 정리하고 시작합니다기본 공식은 단순합니다. ROI = (캠페인으로 인해 늘어난 이익 − 캠페인 비용) ÷ 캠페인 비용입니다. 여기서 중요한 건 ‘매출’이 아니라 ‘이익(기여이익)’을 쓰느냐, 그리고 “늘어난” 부분을 어떻게 잡느냐입니다. ROI가 흔들리는 이유는 대부분 .. 더보기 이전 1 다음
